Приходите на Under Armour намаляха със 7% до около $1,24 млрд. през второто тримесечие на финансовата 2027 година. Публикуваният на 6 ноември отчет обхваща трите месеца до 30 септември 2026 г.
Приходите в Северна Америка и международните пазари спадат с по 7%. Предизвикателството не е ограничено до един пазар, докато ръководството продължава да променя продуктите, разходите и позиционирането на марката.
Обувките и онлайн продажбите са под натиск
Приходите от обувки намаляват с 11%, а от облекло — с 6%. Директните продажби към потребители спадат с 8%, включително понижение от 12% в електронната търговия. Този канал е важен за контрола на марката върху отношенията с клиентите.
Брутният марж се свива до 47%. Затова обратът изисква повече от ограничаване на разходите: нужно е и търсене на цени, които поддържат рентабилността. Запасите нарастват с 4% до около $1,1 млрд. — още един показател за наблюдение наред с продажбите.
Оперативната печалба не е крайният резултат
Under Armour отчита оперативна печалба от около $15 млн., но малка нетна загуба от приблизително $0,4 млн. Коригираната оперативна печалба е $25 млн. Оперативният и нетният резултат, както и коригираните и счетоводните показатели, описват различни страни на представянето.
Тримесечието показва бизнес в процес на промяна, а не завършено възстановяване. Следващият тест е дали продуктовите промени и дисциплината в разходите ще стабилизират търсенето, без зависимост от промоции, които отслабват дългосрочната ценова сила на марката.
